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El último suspiro de GXVE Beauty o el renacer de Gwen Stefani ¿Está GXVE Beauty perdiendo su lugar en el mundo del maquillaje?
Gwen Stefani construyó un imperio a base de actitud, estilo y un inconfundible labial rojo, pero parece que su incursión en el mundo de la belleza con GXVE Beauty no ha tenido el mismo impacto que su carrera musical o su icónica marca de moda L.A.M.B. Lo que prometía ser una apuesta segura en el competitivo mercado del maquillaje está dando señales de agotamiento. Y cuando Sephora te da la espalda, sabes que las cosas no van bien.
Se dice que GXVE Beauty está dejando Sephora, y aunque la marca no ha hecho un anuncio oficial, hay señales más que claras. Descuentos masivos, productos apareciendo en tiendas de liquidación como Marshall’s y TJ Maxx, y una presencia cada vez más reducida en los estantes de la cadena de lujo. Lo que parecía una alianza prometedora se ha convertido en una retirada silenciosa.
Pero también, esta historia no tiene por qué terminar en fracaso. Gwen Stefani ha sabido reinventarse una y otra vez. ¿Podrá salvar GXVE Beauty de la desaparición o será otro caso de una celebridad que sobreestimó su poder en el mundo de la cosmética?
Origen: ¿Gwen Stefani es el futuro con alma vintage?
Los signos de una caída anunciada
Cuando una marca empieza a aparecer en tiendas de descuento, es porque está tratando de deshacerse de inventario que no se vendió como esperaba. Y eso es justo lo que ha pasado con GXVE Beauty. Sephora no es un lugar que tolere debilidades: si una marca no vende lo suficiente, pierde su espacio.
Algunos clientes han notado que los productos de GXVE han estado en descuento por meses en Sephora, una señal de que la tienda está tratando de mover stock antes de cortar la relación. Además, en varias sucursales, las vitrinas de GXVE han sido reemplazadas por marcas con más fuerza en el mercado, como Haus Labs de Lady Gaga.
El problema no parece ser la calidad del producto. De hecho, muchos maquilladores y consumidores han elogiado la fórmula de los labiales y delineadores de GXVE. El fallo estuvo en la estrategia de marketing y en la falta de emoción alrededor de la marca. En un mercado donde el impacto en redes sociales es clave, GXVE no logró generar el ruido suficiente.
El mercado del maquillaje no perdona
La industria de la belleza está saturada de marcas de celebridades. Lo que en algún momento fue una garantía de éxito —un nombre famoso estampado en un producto— ya no es suficiente. Rihanna con Fenty Beauty, Selena Gomez con Rare Beauty y Hailey Bieber con Rhode han demostrado que el secreto no es solo el nombre, sino una conexión real con los consumidores.
Stefani, aunque una leyenda en la música y la moda, no logró ese engagement con las nuevas generaciones. Sus seguidores son leales, pero no necesariamente el público que compra en Sephora. Mientras otras marcas apostaban por colaboraciones con influencers de TikTok y campañas virales, GXVE pareció confiar demasiado en la nostalgia y en la imagen de Stefani.
Además, la estética y el empaque de GXVE no terminaron de convencer. En un espacio donde el diseño del producto es casi tan importante como la fórmula, muchos sintieron que GXVE no destacaba lo suficiente entre la competencia.
¿Qué sigue para GXVE Beauty?
Si GXVE finalmente deja Sephora, hay varias opciones sobre la mesa. No sería el primer caso de una marca que sobrevive después de salir de la cadena de lujo, pero necesita un cambio de dirección. Algunas posibles estrategias podrían ser:
- Migrar a otro retailer: Ulta Beauty, que mezcla marcas de lujo y accesibles, podría ser un nuevo hogar para GXVE. Muchas marcas han tenido éxito al moverse a Ulta después de salir de Sephora.
- Enfocarse en la venta directa: Vender exclusivamente a través de su página web y redes sociales podría ser una opción si logran construir una comunidad fuerte alrededor de la marca.
- Reformulación y relanzamiento: Un cambio de imagen, nueva estrategia de marketing y una conexión más fuerte con creadores de contenido podrían darle una segunda vida a GXVE.
- Convertirse en una marca de descuento: Si todo lo demás falla, GXVE podría optar por vender exclusivamente en tiendas como Marshall’s, TJ Maxx o Nordstrom Rack. No es la opción más glamorosa, pero podría asegurar que los productos sigan en el mercado.
¿Gwen Stefani podrá salvar su marca de maquillaje?
Stefani ha demostrado ser una visionaria en la moda, la música y los negocios, pero GXVE ha sido su desafío más grande. En un mercado donde la imagen y la estrategia digital lo son todo, confiar solo en su legado no fue suficiente.
Pero también, esto no tiene por qué ser el final. Si alguien sabe de reinvención, es Gwen Stefani. ¿Podrá darle una nueva vida a GXVE Beauty o será otro caso de una marca de celebridad que no supo encontrar su lugar?
