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Watashi Home: ¿Es el cartón el nuevo lujo para tus hijos? Crónica de un juguete que no grita, pero enseña: el fenómeno Watashi Kids y la reconquista del hogar
Estamos en febrero de 2026, en el corazón de una Barcelona que respira diseño, donde el silencio de un salón bien ordenado cuenta más que mil gritos publicitarios. En este rincón del Mediterráneo, donde lo vintage se abraza con el futuro sin pedirse perdón, ha nacido una forma de entender la infancia que huye del estruendo del plástico y las luces LED para refugiarse en la nobleza de una caja de cartón.
Tengo entre las manos un elefante que, hace apenas diez minutos, era una plancha plana y fría. No pesa casi nada. No tiene pilas. No emite sonidos estridentes que te taladran el cerebro un domingo a las ocho de la mañana. Y, sin embargo, hay algo en su textura rugosa y en su geometría limpia que me obliga a mirarlo con el respeto que se le debe a una pieza de museo. Es un producto de Watashi Kids, la rama infantil de una firma que está demostrando que, a veces, para avanzar, hay que volver a lo más básico: a la imaginación pura en juguetes educativos infantiles.
Watashi Home y la poética del objeto cotidiano
Cuando uno se acerca por primera vez a la propuesta de Watashi Home, lo primero que percibe es una extraña calma. No parece una empresa de muebles u objetos al uso; parece un manifiesto sobre cómo deberíamos vivir. Nacida con un pie en la tradición artesanal española y otro en la estética japonesa —esa que sabe que menos es siempre más—, la marca se ha propuesto una misión casi quijotesca: mejorar la sociedad a través de objetos que tengan sentido.
Me contaba un diseñador hace poco que el problema de nuestras casas actuales es que están llenas de «cosas mudas». Objetos que compramos, usamos y olvidamos. En Watashi Home, el enfoque es el opuesto. Cada pieza parece diseñada para entablar una conversación con quien la usa. No es solo funcionalidad; es un compromiso social que se palpa en la elección de materiales y en la durabilidad emocional de sus productos. Es esa sensación de que, si cuidas el objeto, el objeto cuidará de tu entorno.
El juego simbólico de Watashi Kids: el cartón como lienzo
Lo que realmente me fascinó de esta travesía editorial fue adentrarme en el universo de Watashi Kids. En un mercado saturado de pantallas que hipnotizan a los niños, ellos han decidido apostar por el «juego lento». Sus series de animales y casitas de cartón son, en esencia, escenarios vacíos para que el niño ponga el guion.
He visto a niños interactuar con la Serie de Casitas de Watashi Kids y es fascinante observar cómo el cartón deja de ser cartón para convertirse en una fortaleza, en un hospital de peluches o en una nave espacial. Con precios que oscilan entre los 15 y los 35 euros, la marca ha logrado situarse en ese punto dulce: es lo suficientemente asequible para ser un regalo de cumpleaños recurrente, pero lo suficientemente especial como para que los padres no quieran esconderlo cuando vienen visitas. Es, en palabras llanas, un juguete que decora.
Pero no nos engañemos, no es solo estética. Hay una carga pedagógica real detrás de cada doblez de estos juguetes de Watashi Kids. Se trata de fomentar el lenguaje, la motricidad fina y, sobre todo, la capacidad de simbolización. En un mundo donde todo viene «masticado» y con instrucciones precisas, que una empresa te entregue un escenario plegable para que tú inventes el resto es, casi, un acto de rebeldía pedagógica.
El lujo funcional en la mochila Sakura de Watashi Home
Si el cartón representa la democratización del diseño, hay otro producto en su catálogo que nos habla de una aspiración diferente, casi elitista en su sencillez. Me refiero a la mochila escolar Coulomb® Serie Sakura. Aquí, Watashi Home da un golpe sobre la mesa y nos recuerda sus raíces (o al menos sus influencias) japonesas.
Hablamos de una pieza que ronda los 240-270 euros. ¿Es una locura gastar eso en una mochila escolar? Para muchos, sí. Para quien entiende el concepto de «producto de lujo funcional», es una inversión en ergonomía y durabilidad. El diseño es minimalista, de líneas puras, casi arquitectónico. Evoca esas mochilas randoseru que usan los niños en Japón durante toda su etapa primaria. Es un objeto que no caduca con la moda del personaje de dibujos animados de turno. La Serie Sakura de Watashi Home es una declaración de intenciones: el niño no solo lleva libros, lleva un objeto de diseño que respeta su espalda y su identidad.
Watashi Kids frente al tsunami de juguetes de plástico
El mercado del juguete en España siempre ha sido un campo de batalla. Por un lado, tenemos a los gigantes de siempre, esos que llenan los pasillos de las grandes superficies con plástico brillante. Por otro, una corriente creciente de familias que buscan alternativas «eco» y métodos como el Montessori. Es aquí donde Watashi Kids ha encontrado su trinchera.
A diferencia de otras marcas que venden el «ecologismo» como una etiqueta de marketing, aquí la sostenibilidad parece una consecuencia lógica del diseño. Si algo es funcional y minimalista, tiende a ser más respetuoso con el medio ambiente. Al observar a Watashi Kids frente a competidores internacionales, noto que su ventaja no es solo el material (el cartón reciclable), sino esa pátina de «estilo de vida barcelonés» que lo hace tan atractivo para las familias urbanas que viven en pisos de sesenta metros cuadrados y necesitan juguetes que se puedan plegar y guardar debajo de la cama.
El futuro modular y la visión de Watashi Home
Mirando hacia los próximos años, da la impresión de que Watashi Home solo ha rascado la superficie. El futuro de la vivienda nos empuja a espacios más reducidos y polivalentes. En este escenario, la modularidad de sus productos de cartón es una mina de oro. Imagino colecciones de Watashi Kids que crezcan con el niño, kits de fantasía intercambiables que permitan ampliar la casa o el zoo de cartón según las necesidades del juego.
Incluso se percibe una oportunidad de oro en la integración de lo analógico con lo digital, pero sin perder la esencia. ¿Quizás códigos QR en los animales de Watashi Kids que nos lleven a guías pedagógicas o cuentos narrados? Todo indica que la marca tiene el margen suficiente para explorar el ámbito socioemocional y los contenidos STEM (ciencia, tecnología, ingeniería y matemáticas), convirtiendo el simple cartón en una herramienta de aprendizaje complejo.
Una reflexión personal sobre el tacto y el tiempo
Mientras termino de escribir estas líneas, sigo tocando el borde del cartón del elefante. Hay algo profundamente honesto en este material. No pretende ser lo que no es. Es efímero, como la propia infancia, pero deja una huella en la memoria mucho más profunda que cualquier juguete con Bluetooth.
Watashi Home ha entendido que los padres de 2026 no solo compramos juguetes; compramos tiempo de calidad y coherencia visual para nuestros hogares. Es un proyecto que, desde Barcelona, nos recuerda que la modernidad no siempre tiene que ver con cables y pantallas, sino con la capacidad de un objeto para hacernos imaginar que el mundo puede ser un lugar un poco más sencillo y mejor diseñado.
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Dudas comunes sobre este nuevo paradigma lúdico
¿Realmente duran los juguetes de cartón de Watashi Kids? Aunque parezca mentira, el cartón estructurado que utilizan está diseñado para aguantar el trote diario. No son cajas de zapatos; son piezas de ingeniería plegable. Evidentemente, si se mojan sufren, pero en condiciones normales de interior, su vida útil sorprende a cualquier escéptico.
¿Por qué las mochilas de Watashi Home tienen esos precios? Se trata de una apuesta por el diseño ergonómico de alta gama y materiales de larga duración. Se inspiran en la tradición japonesa donde una mochila debe durar años, evitando el consumo de «usar y tirar». Es el concepto de lujo funcional aplicado a la escuela.
¿Es Watashi Home una marca solo para Barcelona? Para nada. Aunque su espíritu y diseño nacen allí, su modelo de negocio está perfectamente adaptado al ecommerce global. Es una marca con alma local pero con una estética que encaja en cualquier capital del mundo.
¿Son fáciles de montar los animales de Watashi Kids? Ese es precisamente parte del juego. El montaje está pensado para ser una actividad compartida entre adultos y niños, fomentando la coordinación y la satisfacción de crear algo con las propias manos.
¿Qué pasa con el juguete de Watashi Kids cuando el niño crece? Esa es la magia. Al ser cartón reciclable, su fin de vida es totalmente ecológico. No acaba en un vertedero de plásticos durante mil años; vuelve al ciclo del papel o se puede guardar plegado ocupando el mínimo espacio como un recuerdo preciado.
¿Estamos dispuestos a sacrificar el ruido y las luces por un poco de paz y cartón en el salón de casa?
¿Es posible que la verdadera innovación educativa en este 2026 sea, simplemente, dejar que los niños vuelvan a jugar con cajas, pero con un diseño que los respete?
