PARA UN MEJOR POSICIONAMIENTO WEB BUSCA MICRONICHOS

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PARA UN MEJOR POSICIONAMIENTO WEB BUSCA MICRONICHOS – Marketing digital y posicionamiento en buscadores dan de la mano. Pero la mercadotecnia digital y on-line engloba considerablemente muchas mas cosas. El posicionamiento se lleva actualmente una gran parte de la atención y del esmero de los especialistas en marketing. Para refrescarnos la memoria, el posicionamiento en buscadores es el proceso de optimización de una web para estar en los primeros puestos de los buscadores web. Todos los que trabajamos de alguna forma con páginas web, blog, etcétera estamos constantemente pendientes y ocupados con esto del buen posicionamiento web en buscadores.

Como ejemplo para los novatos, los resultados que muestra Google se fundamentan en los contenidos de nuestro sitio, y en los marcadores sociales y en los enlaces hacia nuestra web.

Los especialistas en Marketing y en posicionamiento web trabajan para lograr que nuestro sitio aparezca entre los primeros resultados para ciertas búsquedas relacionadas con su nicho. En el momento de hacer posicionamiento en buscadores ¿es mejor centrarnos en nichos especializados? Parece ser que sí puede resultar lo más ventajoso hacer posicionamiento web en buscadores para nichos muy especializados, lo que llamamos micronichos.

Cuando empezamos lo primero que debemos hacer es escoger bien el nicho que deseamos posicionar. Hay mucha gente que comete el error de intentar competir en un nicho grande. Los SEO llevan años diciéndonos que eso ya no es posible, al menos no lo es para las pequeñas y medianas empresas. Este es un fallo muy habitual que nos lleva al descalabro. Debemos apostar por pequeños nichos, para ir ganando terreno. Cuando tengamos un nicho pequeño ganado, entonces podemos ir apostando por nichos más grandes para lograr un mejor posicionamiento.

Un ejemplo de nicho pequeño en el que se han basado unos emprendedores cántabros amigos míos, es el de la ganadería orgánica por el hecho de que sus formas de producción tienen mucho que ver con lo tradicional. En su estrategia global de marketing han conseguido implicar a todos y cada uno de los ganaderos para vender el producto de la tierra.

Comenzaron en el dos mil uno con la producción ecológica y han podido comprobar que es una salida para el campo en Cantabria. Cada productor localiza su clientela y la consolida ayudado por técnicas de marketing, dentro de las cuales es también muy importante la estrategia de marketing online y el posicionamiento.

El tema ecológico es su estilo de vida, es respeto al medioambiente y respeto a uno mismo. En este caso no se trata solo de la nutrición, es el trabajo de la tierra, y una forma de vida. Ejemplos de estos emprendimientos son algunas tiendas online en la que se dan salida a los productos de la huerta.

Siguiendo con el tema, leemos en GaliciaE cuales son las claves para posicionar una web. Consejos que bien han podido servir para proyectos como el de Ecovaldeolea. Allí se crían potros para carne. A día de hoy, la carne, la fruta y la verdura que salen de estas granjas tienen la etiqueta ecológica. Una pegatina blanca y verde que lo acredita. Todo el proceso de producción se regula desde Europa. En sus tierras no se emplean pesticidas, ni productos químicos, ni transgénicos. El ganado pasta en el campo y solo se nutre de yerba, de leche materna a lo largo de los primeros cuatro o bien los cinco primeros meses de vida y, escuetamente, de algún cereal, ecológico.

Todos estos proyectos novedosos requieren también de una estrategia de posicionamiento para ser conocidos en el mundo entero. La clave del éxito hoy en día de muchos pequeños y medianos proyectos es el que se pueden vender en cualquier parte del mundo. Por esta razón es tan esencial para ellos la comunicación con los clientes potenciales.

SI YA TENEMOS UN NEGOCIO, ¿CÓMO LO LLEVAMOS AL SIGUIENTE NIVEL? 

PARA UN MEJOR POSICIONAMIENTO WEB BUSCA MICRONICHOS

No precisas ser tan tecnológico como Elon Musk pero sí hay que usar la tecnología y todo lo que nos ofrece si queremos sobrevivir hoy en día incluso con un negocio tradicional. Marketing on line y redes sociales son fundamentales para que seamos conocidos más allá de nuestra calle. Ya son muchos más los negocios que se hacen sin necesidad de tener un local a pie de calle que los del tradicional local comercial. Prueba de ello es que en plena recuperación cada vez hay más carteles de locales que se alquilan o se venden, cosa que no pasa con las viviendas. Esto es porque el gravámen a que son sometidas las tiendas físicas por parte del Estado, gobiernos autonómicos (también el de Puigdemont), y Municipios, es brutal y les es muy difícil competir con la venta online.

Con una e-commerce no tienes barreras geográficas. Poquito a poco, si ofreces un producto de micronicho, probablemente tu objetivo te busque en Google, te halle y te compre. La automatización puede parecer difícil pero hay personas especialistas en todo esto que nos pueden ayudar y lo que les paguemos en la mayor parte de los casos será muy rentable. También podemos servirnos de software como chatbots que se ocupen del servicio al cliente.

PARA UN MEJOR POSICIONAMIENTO WEB BUSCA MICRONICHOS

¿Por qué razón enfocarse en un nicho muy concreto?

No nos engañemos. No es realista que pretendamos cubrir las necesidades de todo un planeta. Sí, es posible que como copywriter me resulte posible redactar todo género de textos para todo género de clientes. Pero eso no resulta porque se notará que es artificial y no posicionará. Es mucho más eficiente enfocarte en un micronicho de un tema que realmente conozcas y te apasione. De esa forma, además de tener menos competencia para posicionar, los buscadores detectarán de alguna forma que escribes con conocimiento de causa y eres un/a especialista. Esto es fundamental entenderlo.

Conozco un caso, un amigo que ha sido chef de cocina toda su vida. Ha trabajado en varios continentes durante décadas, Se ha centrado en una web de restaurantes pero no a nivel general sino en productos de hostelería, más concretamente para a cocina de los restaurantes, y está teniendo éxito. Ese es su nicho. Como dicen en Markepymes sabe de lo que habla y eso le da el plus necesario para que gane adeptos cada día en mayor proporción.

Tenemos que centrarnos en un conjunto concreto de clientes con los que compartimos deseos, objetivos y necesidades. Solo así se reduce el nivel de peligro y aumenta nuestra capacidad de conexión con ellos. Ese estrecho enfoque nos deja asimismo conocer y acceder a las plataformas por las que nuestros clientes potenciales se mueven, los weblogs que frecuentan, las personas de mayor repercusión a las que siguen, etcétera

Y con toda esa información y nuestros conocimientos en el campo vamos a poder desarrollar productos o bien servicios considerablemente más ceñidos a los deseos de nuestros potenciales clientes.

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